| 摘要: |
| 目的 为非物质文化遗产(以下简称“非遗”)陶瓷类项目制定专属的品牌设计策略，激发非遗陶瓷类项目的活力和潜力，使其适应现代社会需求和市场发展，振兴和促进非遗陶瓷文化健康持续传承。方法 在国家提倡对传统技艺类等非遗项目实施生产性保护的背景下，品牌化是非遗陶瓷类项目市场化运作的内在要求和必要条件。目前陶瓷市场品牌设计多从商品的角度展开，忽略了陶瓷具有的艺术品属性的影响和作用。通过分析陶瓷具有商品和艺术品二重性的特点，创新性地提出将艺术品属性的特殊性作为制定品牌设计策略的重要因素。将艺术品的个体性、创新性、自主性特点，转化为品牌设计策略中标签化的市场策略、创新性的形象策略和自主性的地域策略。结论 制定非遗陶瓷类项目品牌设计策略时应注重陶瓷的二重性，根据其二重性特点架构的品牌设计策略更吻合陶瓷的产品属性，可以有效地增加品牌的附加值和市场竞争力。 |
| 关键词: 非物质文化遗产 陶瓷 二重性 品牌设计 |
| DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.10.029 |
| 分类号: |
| 基金项目:上海市教育科学研究一般项目(C2022151);上海市设计学IV类高峰学科资助项目(DD18002) |
|
| Duality and Brand Design Strategy of Intangible Cultural Heritage Ceramic Projects |
|
ZHOU Dong-mei, FENG Xin-qun
|
|
(Donghua University, Shanghai 200051, China)
|
| Abstract: |
|
| Key words: |
渝公网安备 50010702501716号