| 摘要: |
| 目的 研究视觉文化语境下广告文化性的构建方法以及视觉文化元素在表现广告视觉意象时的应用。方法 基于视觉文化本体论， 通过对广告视觉符号文化性构建体系及 “有意味的形式” 的阐释， 结合广告创意设计的程序与方法， 从社会生活中挖掘生动、 鲜明的文化元素。结论 通过创新将文化元素融入到雀巢（中国）咖啡的广告创意设计实践中， 以此研究广告视觉符号文化性的构建以及视觉元素意象表现的方法与原理。 |
| 关键词: 视觉文化 广告文化性建构 视觉意象感知 广告创意表现 |
| DOI： |
| 分类号:J524.3 |
| 基金项目:湖北省教育厅2014年人文社科项目青年基金 （14G262）； 湖北汽车工业学院2012年校级教研项目 （201207y;201322y） |
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| The Construction and Visual Image Perception of Cultural Value for Advertisement Based on Culture Context |
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ZHU Wei
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Hubei University of Automotive Technology，Shiyan 442002，China
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| Abstract: |
| Objective Research on the construction way of culture value for advertisement and the application of visual cultural elements in expressing the perception of visual image. Methods Based on the visual ontology， it interpreted the way of constructing the cultural visual symbol for advertisement，combined with the process and method of advertisement creative design，excavated the fresh and lively cultural element from social life. Conclusion Through innovative thinking， it integrated the cultural elements into nestle coffee advertisement creative design in china， to research the construction of advertisement visual symbol as well as the principle and method for the expression of visual element. |
| Key words: visual culture construction of advertisement culture visual image perception creative expression for advertisement |
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