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| 目的 通过叙事性设计方法，探究乡村品牌设计的系统化运用策略，并进行案例实证。方法 首先，通过对叙事性设计相关理论进行总结分析，梳理叙事性设计在乡村品牌设计中的应用价值。然后，结合文献分析、案例研究及用户调研等研究方法，构建乡村品牌叙事性设计策略:确立独特的叙事性主题;设置清晰的叙事性结构;融合时空的叙事性途径;设计形象的叙事性视觉。最后，通过“孔美村”乡村品牌设计实践，实证乡村品牌叙事性设计策略的可行性。结论 乡村品牌叙事性设计策略能系统化指导设计实践，助力乡村文化传播，提升用户体验，使“设计”最大化赋能乡村品牌建设，为乡村品牌设计提供新的视角与参考。 |
| 关键词: 叙事性设计 乡村品牌设计 设计策略 孔美村 |
| DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.14.033 |
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| 基金项目:教育部人文社会科学研究项目(19YJA760078);2022年华南理工大学教研教改重点项目(x2sj/C9223063) |
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| Narrative Design Strategy of Rural Brand |
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OUYANG Wu-min1,2, YANG Jing1
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(1.School of Design, South China University of Technology, Guangzhou 510006, China;2.Faculty of Innovation and Design, City University of Macau, Macau 999078, China)
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